Beschreibung des Angebots

Das Certificate of Advanced Studies (CAS) ist eine Nachdiplomausbildung der Hochschulen und entspricht mindestens 10 ECTS.

Digitales Nutzerverhalten messen, analysieren, interpretieren und die Erkenntnisse daraus für strategische Organisationsziele nutzen

Das modulare CAS-Programm «Digital Analytics in Marketing» setzt sich aus drei in sich abgeschlossenen Weiterbildungskursen zusammen:
People-based Marketing: Erlernen der Grundlagen und des Handwerkzeugs des digitalen Marketings
Data-driven Decision Making: Einbringen der Erkenntnisse aus Digital-Analytics-Daten in das Denken und die Strategie der gesamten Organisation
Applied Data Science: Wissen über die analytischen Methoden und Techniken für Digital Analytics, ergänzt um praktische Arbeiten an exemplarischen Use Cases

Das CAS-Programm richtet sich an Personen aus dem digitalen Marketing, die ihre Kenntnisse vertiefen möchten sowie Entscheidungsträger, die Zusammenhänge zwischen Marketing, Daten und kundenzentrierter Unternehmensführung besser verstehen möchten.

Lernziele

• Sie kennen die Grundlagen des digitalen Marketings und die relevanten Key Performance Indicators, letztere können Sie hinsichtlich verschiedener Ausgangslagen einordnen.
• Sie verstehen die Komplexität der Auswertung und Optimierung von Kampagnen.
• Sie wissen, wie Erkenntnisse aus Digital-Analytics-Daten in verschiedene organisatorische Bereiche eingebracht und strategisch genutzt werden können.
• Sie können aus Daten abgeleitete Handlungsempfehlungen zielgruppengerecht kommunizieren und visualisieren.
• Sie kennen Begriffe wie «rohe» Daten, maschinelles Lernen und Data-Mining sowie deren Bedeutung für Digital Analytics.
• Sie können mit dem Softwarepaket KNIME (Konstanz Information Miner) exemplarische Datenanalysen durchführen.