Mediaplanerinnen und – planer bewerten Leser-, Hörer- und Zuschauerdaten für die zielgerichtete Auswahl von Mediagattungen und Werbeträgern. Sie erarbeiten Einschaltstrategien pro Mediakanal und setzen Mediastrategien in konkrete Empfehlungen um (in Zusammenarbeit oder nach Anleitung des Medialeiters). Weiter sind sie für die gesamte administrative Abwicklung von Mediakampagnen zuständig.