Beschreibung des Angebots

Certificate of Advanced Studies ist eine Nachdiplomausbildung der Hochschulen und entspricht mindestens 10 ECTS (Kreditpunkte).

Das CAS Digital Marketing und Transformation bereitet die Teilnehmenden auf den digitalen Wandel im Unternehmensumfeld vor und zeigt ihnen, wie sie diesen erfolgreich bewältigen.

Lernziel

Die Studierenden:

• analyisieren die Digital-Marketing-Strategie in all ihren Ausprägungen. 
• beurteilen Digital-Marketing-Konzepte punkto ihren strategischen Nutzen.
• erfassen, analysieren und kritisieren die Besonderheiten des Digital-Marketing-Mix.
• setzen gezielt die sieben P des Marketings im Digital-Marketing-Case ein.
• lernen, das Produktmanagement in der Digitalen Transformation «neu zu begreifen».
• kennen Geschäftsmodelle von Plattformen und leiten diese gekonnt ab.
• verstehen und wenden Social Media im strategischen und operativen Kontext an. 
• verstehen Content und Community Prozesse.

Aufbau der Ausbildung

Kursinhalt

• Einführung und Strategie: digitale Marketingstrategien und Customer-Experience-Management als Rahmen des digitalen Marketings.
• Website: Online-Marketing mit Suchmaschinen-Marketing und Content-Marketing – alles, was zum Webauftritt dazugehört
• Social Media: von der Strategie über Influencer-Marketing, bis hin zum Engagement und Community-Management auf LinkedIn.
• Künstliche Intelligenz: Wie Kund*innen darauf reagieren und wie KI im Marketing gebraucht wird – inklusive konkreter Anwendungsmöglichkeiten von KI-Tools.
• Data & Analysen: Von Big Data bis zu Marketing-Automation – mit Ausblick auf Omni-Channel-Marketing und E-Commerce.
• Digitale Ökosysteme, digitale Ethik und Cybersicherheit