Beschreibung des Angebots

Certificate of Advanced Studies (CAS) ist eine Nachdiplomausbildung der Hochschulen und entspricht mindestens 10 ECTS-Punkten. Dieses CAS verlangt 12 ECTS-Punkte.

Die Teilnehmenden lernen, Strategien und Geschäftsmodelle weiterzuentwickeln, Marketingziele zu definieren und Projekte strategisch auszurichten. Sie analysieren technologische und gesellschaftliche Trends wie Digitalisierung, KI und Nachhaltigkeit im Marketingkontext. Zudem führen sie Marktforschungsprojekte durch, nutzen geeignete AI-Tools, bestimmen Zielgruppen, reflektieren ethische Aspekte und bewerten den finanziellen Nutzen von Marketingmassnahmen.

Inhalt:

Modul 1 - Kernaufgaben des Marketings

• Geschäftsmodelle und Strategietools
• Marketingziele und Marketingkennzahlen im Data-driven Business
• Von der Unternehmensstrategie zum strategischen Marketingprojekt
• Agilität im Marketing: Tools und Mindset
• Marketing-Mix revisited
• Megatrends Digitalisierung Al und Nachhaltigkeit

Modul 2 - Potenzialanalyse

• Product Management inkl. AI-Tools
• Brand Management
• Marktforschung inkl. AI-Tools
• Customer Intelligence inkl. AI-Toole
• Consumer Behavior in the Digital Age
• Segmentierung
• Ethische Aspekte im Marketing

Dieser CAS kann einzeln oder als Teil folgender MAS absolviert werden

• MAS Marketing Management
• MAS Product Management

Präsenzunterricht: Freitag und Samstag

Aufbau der Ausbildung

1 ECTS-Punkt entspricht einem Aufwand von 25-30 Arbeitsstunden.