Strategische Planerinnen und Planer (Werbung) definieren Werbeziele, Zielgruppen und die gewünschte Wirkung auf das Zielpublikum. Sie prüfen, ob Markenpersönlichkeit und Werbebotschaft für die adressierten Personen relevant sind und mit deren Wertvorstellungen übereinstimmen. Auf strategischer Ebene beraten und begleiten sie die Kundschaft während des gesamten Kommunikationsprozesses.