Brand Managers sind für die strategische Entwicklung, Positionierung und Führung einer Marke zuständig. Sie verfolgen das Ziel, ein positives Markenimage für das Unternehmen zu kreieren. In enger Zusammenarbeit mit dem Produktmanagement ermöglichen sie neuen Produkten der Marke einen erfolgreichen Markteintritt. Sie steuern die Aussenkommunikation der Marke und sind für die systematische Kontrolle und Steuerung des Markenerfolgs zuständig.