Markt- und Werbepsychologinnen und -psychologen führen mittels Konsumentenbefragungen marktpsychologische Untersuchungen durch und studieren so Motive und Verhalten der Konsumenten. Sie evaluieren, was potenzielle Käufer/innen von einem neuen Produkt halten und filtern aus dem Datenmaterial künftige Trends heraus. Weiter untersuchen sie die Wirkung von Werbung oder das Image eines Unternehmens und analysieren verkaufspsychologische Argumente.