Strategisches Marketing

Certificate of Advanced Studies (CAS) ist eine Nachdiplomausbildung der Hochschulen. Die Teilnehmenden lernen, Strategien und Geschäftsmodelle weiterzuentwickeln, Marketingziele zu definieren und Projekte strategisch auszurichten. Sie analysieren technologische und gesellschaftliche Trends wie Digitalisierung, KI und Nachhaltigkeit im Marketingkontext. Zudem führen sie Marktforschungsprojekte durch, nutzen geeignete AI-Tools, bestimmen Zielgruppen, reflektieren ethische Aspekte und bewerten den finanziellen Nutzen von Marketingmassnahmen. Der Inhalt des CAS gliedert sich in zwei Module. Modul 1 behandelt die Kernaufgaben des Marketings, darunter Geschäftsmodelle, Strategietools, Marketingziele und Kennzahlen im datengetriebenen Geschäft. Es wird der Übergang von der Unternehmensstrategie zum strategischen Marketingprojekt beleuchtet, sowie Agilität im Marketing und der überarbeitete Marketing-Mix. Megatrends wie Digitalisierung, KI und Nachhaltigkeit werden ebenfalls thematisiert. Modul 2 fokussiert auf Potenzialanalyse mit Themen wie Product Management, Brand Management und Marktforschung, jeweils inklusive AI-Tools. Weitere Schwerpunkte sind Customer Intelligence, Konsumentenverhalten im digitalen Zeitalter, Segmentierung und ethische Aspekte im Marketing. Dieser CAS kann einzeln oder als Teil der Master of Advanced Studies (MAS) in Marketing Management oder Product Management absolviert werden. Der Unterricht findet in Präsenzform an Freitagen und Samstagen statt.

• Absolventinnen und Absolventen von Fachhochschulen oder Universitäten mit drei Jahren Berufserfahrung in Marketing oder angrenzenden Fachgebieten.
• Berufsleute ohne Hochschulabschluss können aufgenommen werden, sofern sie über ausreichend Berufserfahrung und entsprechende Weiterbildungsausweise (höhere Fachschule oder höhere Fachprüfung mit eidgenössischem Fachausweis / Diplom) verfügen.
• In Ausnahmefällen können weitere Personen zugelassen werden, wenn sich deren Befähigung zur Teilnahme aus einem anderen Nachweis ergibt.

Zielpublikum

• Personen aus folgenden Funktionsbereichen: Business Development, CRM, Marketing, Produktmanagement, Service und Vertrieb
• Unternehmer/innen sowie Personen, die den Quereinstieg in die genannten Bereiche planen

CHF 8'340.-
Im Preis inbegriffen sind die Kursunterlagen, die vorgeschriebene Literatur und die Prüfungsgebühren (exkl. Nachprüfungskosten).

CHF 1'000.- Rabatt bei Anmeldung für einen MAS am Institut für Marketing Management

Veranstalter des Angebots: Institut für Marketing Management der ZHAW