Health Care Marketing

Der Certificate of Advanced Studies (CAS) im Bereich Health Care Marketing bietet eine spezialisierte Weiterbildung für Fachleute im Gesundheitswesen. Der Kurs konzentriert sich auf Marketingstrategien, die auf Kundeninformationen basieren, und ist speziell auf die Bedürfnisse von Pharmaunternehmen, Medizintechnik und Kliniken im regulierten Schweizer Gesundheitswesen ausgerichtet. Der CAS umfasst zwei Module. Im ersten Modul werden die Besonderheiten und Akteure des Gesundheitsmarktes behandelt. Dazu gehören strategische Markt- und Unternehmensanalysen, das Schweizer Gesundheitssystem, ein Strategie- und Forschungstag sowie Branding und Marketing-Mix. Das zweite Modul fokussiert auf Marketing und Kommunikation im Gesundheitswesen. Themen sind digitale Marketingkommunikation, Social Media Kampagnen, Content Marketing, eine CAS-Konferenz zum Thema Digital Health Care Marketing sowie Krisenkommunikation. Der CAS kann einzeln oder als Teil eines Master of Advanced Studies (MAS) in Marketing Management, Product Management oder Health Care & Marketing absolviert werden. Der Unterricht findet in Präsenz am Freitag und online am Samstagvormittag statt, wobei Ausnahmen möglich sind.

• Zugelassen sind Absolventinnen und Absolventen von Fachhochschulen oder Universitäten mit drei Jahren Berufserfahrung im Gesundheitswesen bzw. Marketingquereinsteiger in das Gesundheitswesen.
• Berufsleute ohne Hochschulabschluss können aufgenommen werden, sofern sie ausreichend Berufserfahrung und entsprechende Weiterbildungsausweise (höhere Fachschule oder höhere Fachprüfung mit eidgenössischem Fachausweis / Diplom) verfügen.
• In Ausnahmefällen können weitere Personen zugelassen werden, wenn sich deren Befähigung zur Teilnahme aus einem anderen Nachweis ergibt.

Zielpublikum

Fach- und Führungskräfte aus dem Gesundheitsmarkt, die bereits Marketingverantwortung übernommen haben oder sich systematisch auf eine der folgenden Funktionen vorbereiten möchten:

• Marketing-, Produkt- oder Vertriebsverantwortliche in Medizintechnik-, OTC-/Rx-Pharma oder Health IT-Unternehmen
• Kommunikations- und Marketingverantwortliche in Kliniken und medizinischen Zentren

CHF 8'340.-
Im Preis inbegriffen sind die Einschreibegebühr sowie sämtliche kursrelevanten Unterlagen und Lehrmittel.

CHF 1'000.- Rabatt bei Anmeldung für einen MAS am Institut für Marketing Management

Veranstalter des Angebots:
Institut für Marketing Management der ZHAW
Winterthurer Institut für Gesundheitsökonomie