Digital Brand Management

Certificate of Advanced Studies (CAS) ist eine Nachdiplomausbildung der Hochschulen. Die Teilnehmenden lernen, wie die eigene Marke als Orientierungspunkt in Digitalisierungs- und Transformationsprozessen genutzt werden kann. Sie erfahren, wie Budgets gezielt eingesetzt werden und wie ein gemeinsames Verständnis im Team gefördert wird, um Markenarbeit wirkungsvoll umzusetzen. Der Inhalt umfasst zwei Module. Modul 1 behandelt das strategische Markenmanagement mit Themen wie identitätsbasierte Markenführung, Markenarchitektur, Markenevolution, Markendesign, digitales Markenmanagement sowie Markencontrolling und -bewertung. Modul 2 fokussiert auf interne und externe Markenführung und beinhaltet Krisen als Chancen im Branding, Verhaltenssteuerung durch Pricing, Stärkung der Marke von innen heraus, Gestaltung von Markenerlebnissen, Schutz und Pflege des Markenkerns sowie die Entwicklung eigener Branding-Konzepte. Modul 1 wird mit einer schriftlichen Prüfung abgeschlossen, während Modul 2 eine schriftliche Konzeptarbeit und deren mündliche Präsentation erfordert. Dieser CAS kann einzeln oder als Teil eines Master of Advanced Studies (MAS) in Marketing Technology & Digital Marketing, Marketing Management oder Product Management absolviert werden. Der Unterricht findet in Präsenzform an Freitagen und Samstagen statt.

• Absolventinnen und Absolventen von Fachhochschulen oder Universitäten mit drei Jahren Berufserfahrung in Marketing oder angrenzenden Fachgebieten
• Berufsleute ohne Hochschulabschluss können aufgenommen werden, sofern sie über ausreichend Berufserfahrung und entsprechende Weiterbildungsausweise (höhere Fachschule oder höhere Fachprüfung mit eidgenössischem Fachausweis / Diplom) verfügen.

In Ausnahmefällen können weitere Personen zugelassen werden, wenn sich deren Befähigung zur Teilnahme aus einem anderen Nachweis ergibt.

Zielpublikum

Fachleute aus folgenden Funktionsbereichen:

• CMOs, Brand-, Product- und Projektmanager/innen mit Markenverantwortung
• Employer Branding- Verantwortliche aus dem HR
• Mitarbeitende von Marketing- und Corporate Communications- Abteilungen
• Mitarbeitende in strategieorientierten Agenturen
• Grafik Designer/innen
• Angesprochen sind zudem Unternehmerinnen und Unternehmer sowie Personen, die den Quereinstieg in die genannten Bereiche planen.

CHF 8'340.-
Im Preis inbegriffen sind die Kursunterlagen, die vorgeschriebene Literatur und die Prüfungsgebühren (exkl. Nachprüfungskosten).

CHF 1'000.- Rabatt bei Entscheid für einen MAS am Institut für Marketing Management

Veranstalter des Angebots: Institut für Marketing Management der ZHAW