Content Marketing

Der Certificate of Advanced Studies (CAS) in Content Marketing bietet eine umfassende Weiterbildung im Bereich Content Marketing. Der Kurs vermittelt theoretisches Wissen und praktische Fähigkeiten, um den gesamten Content-Marketing-Prozess erfolgreich zu gestalten. Die Teilnehmenden lernen, wie sie Content in verschiedenen Formaten erstellen und mediengerecht veröffentlichen können. Zudem werden die notwendigen Voraussetzungen im Unternehmen geschaffen, um diesen Prozess zu unterstützen.

Der Inhalt des CAS gliedert sich in zwei Module. Modul 1 behandelt den Content-Marketing-Prozess. Hierbei werden Themen wie der 360-Grad-Ansatz im Content-Marketing, die Analyse durch Content Audits, Personas und Customer Journeys sowie die Entwicklung von Strategien für Themen und Formate behandelt. Auch die Distribution durch Vermarktung und Kommunikation sowie die Optimierung durch Messung und Evaluation sind Teil dieses Moduls. Zudem wird auf die Organisation und Prozesse eingegangen.

Modul 2 fokussiert sich auf die Content Creation Skills. Die Teilnehmenden erwerben Fähigkeiten im multimedialen Storytelling und Content Design. Sie lernen, wie sie Text, Bild, Video und Audio Content effektiv einsetzen können. Auch die Nutzung von Augmented Reality (AR) und Virtual Reality (VR) sowie der Einsatz von Künstlicher Intelligenz (KI) in der Content-Produktion werden behandelt.

Der Unterricht findet in der Regel freitags und samstagvormittags statt, was eine flexible Teilnahme ermöglicht.

• Zugelassen sind Absolventinnen und Absolventen von Fachhochschulen oder Universitäten mit drei Jahren Berufserfahrung in Marketing oder angrenzenden Fachgebieten.
• Berufsleute ohne Hochschulabschluss können aufgenommen werden, sofern sie über ausreichend Berufserfahrung und entsprechende Weiterbildungsausweise (höhere Fachschule oder höhere Fachprüfung mit eidgenössischem Fachausweis / Diplom) verfügen.
• In Ausnahmefällen können weitere Personen zugelassen werden, wenn sich deren Befähigung zur Teilnahme aus einem anderen Nachweis ergibt.

Zielpublikum

• Verantwortliche aus den Bereichen Marketing und Kommunikation, an Mitarbeitende aus PR- und Werbeagenturen sowie an Journalistinnen und Journalisten, die Content Marketing als ganzheitlichen Ansatz der Kundenkommunikation verstehen möchten.

CHF 8'340.-

Veranstalter: Institut für Marketing Management