Digital Analytics in Marketing

Das Certificate of Advanced Studies (CAS) in Digital Analytics in Marketing ist eine spezialisierte Weiterbildung für Fachleute im digitalen Marketing. Es besteht aus drei Modulen: Digital Analytics mit GA4, Data-driven Decision Making und Applied Data Science. Diese Module vermitteln die Grundlagen des digitalen Marketings, die Nutzung von Digital-Analytics-Daten für strategische Entscheidungen und praktische Anwendungen analytischer Methoden. Das Programm richtet sich an Personen, die ihre Kenntnisse im digitalen Marketing vertiefen möchten, sowie an Entscheidungsträger, die die Verbindung zwischen Marketing, Daten und kundenorientierter Unternehmensführung besser verstehen wollen. Teilnehmerinnen und Teilnehmer lernen, die Grundlagen des digitalen Marketings und relevante Key Performance Indicators zu verstehen und zu nutzen. Sie erwerben die Fähigkeit, Kampagnen zu analysieren und zu optimieren, sowie Erkenntnisse aus Daten strategisch in verschiedenen organisatorischen Bereichen einzusetzen. Zudem werden sie in der Lage sein, Handlungsempfehlungen zielgruppengerecht zu kommunizieren und zu visualisieren. Begriffe wie «rohe» Daten, maschinelles Lernen und Data-Mining werden eingeführt, und es wird gezeigt, wie diese für Digital Analytics relevant sind. Praktische Fähigkeiten werden durch die Nutzung des Softwarepakets KNIME für exemplarische Datenanalysen vermittelt.

• Mindestens vier Jahre Berufserfahrung in den Bereichen Digital Marketing, Digital/Web Analytics oder E-Commerce
• Hochschulabschluss (Universität oder Fachhochschule) oder höhere Berufsbildung (Höhere Fachschule HF, Eidg. Diplom, Eidg. Fachausweis)
• Mindestalter 26 Jahre
• «Sur dossier Aufnahme» im Ausnahmefall und in beschränkter Anzahl für Personen ohne Tertiärabschluss möglich.

Zielpublikum

Das CAS Digital Analytics in Marketing richtet sich an Personen

• aus dem Digital Marketing, Digital/Web Analytics und E-Commerce 
• mit Führungs-, Projektleitungs- oder Fachaufgaben 
• in Teams, Beratungen oder Agenturen

• CHF 9'600.00 für das gesamte CAS-Programm (3 Module/Weiterbildungskurse)
• CHF 3'200.00 pro Modul/Weiterbildungskurs.