Content Strategy and Marketing

Das Certificate of Advanced Studies (CAS) ist eine Weiterbildung, die sich auf strategisches Storytelling und Kommunikation im digitalen Zeitalter konzentriert. Es richtet sich an Fachpersonen aus den Bereichen Kommunikation und Marketing. Ziel ist es, die Kommunikation in einem zunehmend digitalisierten Umfeld zu optimieren. Die Ausbildung besteht aus vier Modulen, die sich mit verschiedenen Aspekten der digitalen Kommunikation befassen. Dazu gehören das strategische Management von Themen und Kanälen, die zielgerichtete Umsetzung von Inhalten sowie die datenbasierte Entwicklung und Überprüfung von Inhalten. Ein weiterer Schwerpunkt liegt auf dem Einsatz von generativer Künstlicher Intelligenz zur Unterstützung von Marketing- und Kommunikationsmassnahmen. Die Teilnehmenden erwerben vertiefte Kenntnisse in der themenzentrierten Kommunikation und lernen, wie ein Corporate Newsroom funktioniert. Sie erfahren, wie generative KI in Marketing- und Kommunikationsmassnahmen integriert werden kann und welche Herausforderungen dabei auftreten können. Zudem werden Fähigkeiten zur Analyse und Optimierung der Content Creation für strategische Kommunikation und Content-Kampagnen vermittelt. Die Nutzung von Analytics, Tools und Technologien zur Optimierung des Content Managements wird ebenfalls behandelt.

• Mindestens vier Jahre Berufserfahrung in Marketing, Kommunikation, Vertrieb mit starkem Bezug zu Digital-/Online-Instrumenten oder in einem angrenzenden Tätigkeitsbereich
• Hochschulabschluss (Universität oder Fachhochschule) oder höhere Berufsbildung (Höhere Fachschule HF, Eidg. Diplom, Eidg. Fachausweis)
• Mindestalter 26 Jahre
• «Sur dossier Aufnahme» im Ausnahmefall und in beschränkter Anzahl für Personen ohne Tertiärabschluss möglich.

Zielpublikum

Erfahrene und innovationsorientierte Fach- und Führungskräfte mit Berührungspunkten zu Content Marketing und Customer Experience Management, die ihre aktuellen Fachkompetenzen vertiefen und/oder mit ihren Teams den Weg in die Digitale Organisation kompetent beschreiten möchten. Zum Beispiel:

• Kommunikationsmanager:innen
• Brand- und Marketing-Manager:innen
• Produkt- und Sales-Manager:innen
• Campaign- und Customer-Experience-Manager:innen
• Content Creators, Newsroom-Manager:innen
• Mitarbeitende aus Journalismus/ Medien, User Experience Design, Customer Relationship Management oder Customer Intelligence

• CHF 9'600.00 für das gesamte CAS-Programm (3 Module/Weiterbildungskurse)

• CHF 3'200.00 pro Modul/Weiterbildungskurs.