Brand Management

Das Certificate of Advanced Studies (CAS) in Brand Management ist eine Weiterbildung, die sich auf die Entwicklung, Umsetzung und Führung von Marken konzentriert. Teilnehmende erwerben die Fähigkeit, den Erfolg von Marken systematisch zu steuern und zu kontrollieren. Sie lernen, die Identität einer Marke zu definieren und eine unverwechselbare Positionierung zu entwickeln. Der Kurs vermittelt Kenntnisse über die Instrumente des Marketingmix und das Behavioral Branding, die ganzheitlich und wertorientiert eingesetzt werden. Zudem wird die Fähigkeit geschult, den Markenerfolg zu überwachen und bei Abweichungen geeignete Massnahmen zu ergreifen. Die Lernziele umfassen das Verständnis des Markenphänomens, die Erforschung der Markenidentität und die erfolgreiche Positionierung von Marken. Teilnehmende lernen, Marken systematisch und selbstähnlich zu führen und die Instrumente des Marketingmix identitätsorientiert anzuwenden. Ein weiterer Schwerpunkt liegt auf der Nutzung des Potenzials von Mitarbeitenden als Markenbotschafter. Abschliessend wird vermittelt, wie der Markenerfolg systematisch kontrolliert und analysiert werden kann.

• Mindestens vier Jahre Berufserfahrung in Marketing, Kommunikation, Vertrieb oder in einem angrenzenden Tätigkeitsbereich
• Hochschulabschluss (Universität oder Fachhochschule) oder höhere Berufsbildung (Höhere Fachschule HF, Eidg. Diplom, Eidg. Fachausweis)
• Mindestalter 26 Jahre
• «Sur dossier Aufnahme» im Ausnahmefall und in beschränkter Anzahl für Personen ohne Tertiärabschluss möglich.

Zielpublikum

Das CAS Brand Management richtet sich an:

• Marketingleiter*innen, Brand-, Product- und Projekt-Manager mit Markenverantwortung,
• Geschäftsleiter*innen von KMU,
• Mitarbeitende in Marketing- und Unternehmenskommunikations-Abteilungen,
• Mitarbeitende in strategieorientierten Markenberatungen und Kommunikationsagenturen, Markenanwälte sowie selbstständige Beratende.

• CHF 8'400.00
• CHF 29'700.00 für das gesamte MAS-Programm (drei CAS-Programme plus Diplomsemester)