Beschreibung des Angebots

Certificate of Advanced Studies (CAS) ist eine Nachdiplomausbildung der Hochschulen und entspricht mindestens 10 ECTS-Punkten. Dieses CAS verlangt 12 ECTS-Punkte.

Die Teilnehmenden entwickeln ein detailliertes Verständnis für das identitätsbasierte Konzept der Markenführung, kennen zentrale Theorien, Modelle und Instrumente der strategischen Markenführung und können diese in der Praxis anwenden. Sie verstehen das Wesen, die Aufgaben und Methoden des Brand Citizenship Behavior, Markenwissens und Brand Commitments als verhaltensbezogene und psychografische interne Zielgrössen und kennen die Verfahren die im Rhamen des Markencontrollings zur Verfügung stehen.

Inhalt:

Modul 1 - Strategisches Markenmanagement (6 ECTS)

• Grundkonzept «identitätsbasierte Markenführung»
• Markenevolution
• Markenarchitektur
• Marken-Controlling und -Bewertung
• Digitales Marken-Management
• Personas und Value-Proposition-Design

   

Modul 2 - Interne und externe Markenführung (6 ECTS)

• Marken-Touchpoints
• Brand Experience
• (Digitales) Storytelling
• Internal Branding
• Employer Branding
• Kollaboration mit Agenturen
• Kreativitätstechniken

Modul 1 wird mit einer schriftlichen Prüfung abgeschlossen, Modul 2 mit einer schriftliche Konzeptarbeit und deren mündlichen Präsentation.

Dieser CAS kann einzeln oder als Teil folgender MAS absolviert werden: MAS Digital Marketing, MAS Marketing Management

Präsenzunterricht: jeweils Fr und Sa

Aufbau der Ausbildung

1 ECTS-Punkt entspricht einem Aufwand von 25-30 Arbeitsstunden.