Öffentlichkeitsarbeit in Bildungsinstitutionen (Öff)

Beschreibung der Fachrichtung

Auch von Bildungsinstitutionen wird heute erwartet, dass sie proaktiv und professionell kommunizieren. Wer es versteht, mit Zielgruppen wie Eltern, Nachbarn, Politikerinnen und Politikern, der Stimmbevölkerung einer Wohngemeinde oder Schulbehördenmitgliedern gut zu kommunizieren, der wird von der Öffentlichkeit besser unterstützt und mitgetragen. Aber wie macht man eigentlich gute Öffentlichkeitsarbeit? Hier setzt das CAS Öffentlichkeitsarbeit in Bildungsinstitutionen an, das berufsbegleitend absolviert werden kann.

Beschreibung des Angebots

Die Teilnehmenden

• kennen die Medienlandschaft der Schweiz, insbesondere der Deutschschweiz und im Bildungsbereich.
• wissen, wie professionelle Medienarbeit organisiert wird und wie man mit den Medien umgeht.
• können auch in Krisensituationen kompetent kommunizieren.
• kennen die verschiedenen Zielgruppen einer Bildungsinstitution und können ihre Kommunikationsbotschaften der jeweiligen Zielgruppe anpassen.
• verstehen, wie Online-Kommunikation funktioniert und welche Bedeutung diese für eine Bildungsinstitution hat.
• können mit der Palette des Marketing- und Kommunikationsmixes umgehen und wissen, welche Bedeutung das CD/CI für eine Bildungsinstitution hat.
• kennen die Zuständigkeiten und Verwaltungsabläufe innerhalb einer Gemeinde und können Entscheidungsgrundlagen für Gemeindebehörden verfassen.
• können ein Kommunikationskonzept erstellen.

Aufbau der Ausbildung

Die Ausbildung umfasst sechs inhaltlich abgegrenzte Module und eine praxisbezogene Zertifikatsarbeit.

Modul 1: Medienlandschaft und Medienarbeit (5 Kurstage)
Modul 2: Krisenkommunikation (2 Kurstage)
Modul 3: Kommunikation im schulischen Umfeld (2 Kurstage)
Modul 4: Online-Kommunikation (4 Kurstage)
Modul 5: Vermarktung einer Bildungsinstitution (4 Kurstage)
Modul 6: Verfassen eines Kommunikationskonzeptes als Zertifikatsarbeit (3 Kurstage)

Sofern das CAS nicht ausgebucht ist, besteht die Möglichkeit, einzelne Module zu besuchen.

In Kooperation mit MAZ - Die Schweizer Journalistenschule