Untersucht die Rolle der Massenmedien in der Gesellschaft und ihre Wirkung auf die Öffentlichkeit. Befasst sich mit der durch Medien wie Presse, Internet, Buch, Radio, Fernsehen und Film hergestellten öffentlichen Kommunikation.

Arbeitet im Marketing, in den Public Relations und der Werbung bei Verbänden, Behörden, Parteien und Unternehmen. Dazu kommt die Medienforschung in Medienunternehmen wie Verlagen und Radio, die Marktforschung für öffentliche Hand wie Privatunternehmen.

Ist auch tätig in der Medien- und Kommunikationsberatung für private Medienunternehmen sowie im öffentlichen Sektor, z. B. für das Bundesamt für Kommunikation. Möglichkeiten ergeben sich auch im Medien- und Kulturmarketing, in der Medienpädagogik sowie in der Lehre und Forschung an Hochschulen und im Journalismus.