Fashion Influencer gründen in der Regel ein eigenes "ICH-LAbel" und vermarkten sich über die aktuellen Social-Media-Kanäle. Sie suchen "follower", die sie mit ihrer Botschaft erreichen und begeistern können.  Als Meinungsbilder/in berichten sie aus eigenem Antrieb über Marken und bestimmte Produkte und fungieren als Träger für Werbung und Marketing. Der persönliche Stil wird zur Marke. Schwerpunkte des Auftritts könenn beispielsweise Mode, Lifestyle, Kosmetik oder Reisen sein.