Im Zentrum der Berufe in den Bereichen Werbung, Public Relations (PR) und Marketing steht die Kommunikation mit all ihren Facetten. Unterschiedliche Ausbildungswege führen in diese Branche. Entsprechend vielfältig sind die Berufslaufbahnen der Menschen, die in diesen Bereichen tätig sind.
 

Verschiedene Ausbildungswege

Ein Einstieg in die Welt von Werbung, PR oder Marketing ist auf verschiedenen Wegen möglich: Einerseits kann man sich damit im Rahmen eines Hochschulstudiums (Universität & Fachhochschule) beschäftigen. Spezifisch auf Werbung, PR oder Marketing angelegte Studiengänge existieren an den Universitäten nicht. Es arbeiten Absolvierende aus verschiedenen Studiengebieten in dieser Branche.
Dann gibt es den Spezialistenweg mit einer grossen Auswahl von Kursen, Lehrgängen und Weiterbildungen, die anschliessend an die Maturität oder eine Berufslehre, oft auch berufsbegleitend, gemacht werden können. Diese führen zu eidgenössischen Abschlüssen von Berufsprüfungen (BP), höheren Fachprüfungen (HFP) und höheren Fachschulen (HF). Neben der beruflichen Ausbildung sind Kommunikationsfähigkeit, kreatives Denken und nicht zuletzt die Bereitschaft, sich auf betriebswirtschaftliche Zusammenhänge einzulassen, gefragt. Ausserdem braucht es bei der Stellensuche in diesen Branchen viel Eigeninitiative, Ausdauer und die Bereitschaft für unkonventionelle Einstiegsmöglichkeiten.
 

Werbung

Die Werbung sorgt dafür, dass potenzielle Kunden auf ein Produkt oder eine Dienstleistung aufmerksam werden. Dabei gibt es unterschiedliche Aufgaben:
 

Jobs in der Kreation

Kreative Werbefachleute sind dafür verantwortlich, dass eine Werbung sichtbar und hörbar wird. Beispiele sind Texter, Grafikerinnen, Illustratoren – alles Leute, die schöpferisch sind und Ideen gestalterisch umsetzen. Daher ist für diese Arbeit eine gestalterische Ausbildung (z. B. Berufslehre als Grafiker/in, Studium an einer Hochschule für Gestaltung) notwendig. Texterinnen kommen beispielsweise aus dem kaufmännischen Bereich und haben sich im Bereich der Werbung weitergebildet oder bringen ein Hochschulstudium beispielsweise im Bereich der Sprachwissenschaften mit.
 

Jobs in der Beratung

Berater/innen (z. B. Kommunikationsplaner, Kommunikationsleiterin) verhandeln mit den Auftraggebern und entwickeln gemeinsam mit ihnen und dem Creative Team Werbekonzepte. Der Weg in die Beratung führt über eine kaufmännische Grundausbildung oder Maturität mit Weiterbildung oder über ein Hochschulstudium. Welche Studienrichtung man belegt, ist zweitrangig. Dennoch gibt es einige Studiengänge, die als Sprungbrett ins Werbefach gelten: Medien- und Kommunikationswissenschaften, Publizistik, Wirtschafts-, Rechts-, Politikwissenschaften, Soziologie oder Psychologie. Viel wichtiger als die Studienrichtung ist, dass man bereits vor oder während des Studiums versucht, durch ein Praktikum in der Branche Fuss zu fassen.

 
Mediaspezialisten

Die Kommunikation einer Werbekampagne erfolgt über Medien. Die Frage, welche Medien, ob Zeitung, Fernsehen, Radio, Plakate oder andere Werbeträger, eingesetzt werden, entscheiden die Mediaspezialisten. Sie wissen Bescheid über Streuung, Leserschaft, Auflage und Ausstrahlungsgebiet der Medien.
In der Werbebranche sind Arbeitsbelastung und Konkurrenzdruck enorm. 50- bis 60-Stunden-Wochen sind üblich.
 

Public Relations

Public Relations (Öffentlichkeitsarbeit) beziehen sich auf das Firmenbild und sind somit nicht direkt auf der Produktebene angesiedelt. Public Relations heisst bewusstes, geplantes und kontinuierliches Kommunizieren. Das Ziel besteht darin, Verständnis und Vertrauen zu einem Unternehmen oder einem Produkt aufzubauen und zu erhalten. Fachleute für Public Relations dienen dem Management dazu, Meinungsbildungsprozesse, Entwicklungen und Trends zu erkennen und einzuschätzen. So versucht man, mit dem gesellschaftlichen Wandel Schritt zu halten und Entwicklungen zum Nutzen der Organisation zu beeinflussen. Dies setzt fundiertes Fachwissen, eine breite Allgemeinbildung sowie kaufmännisches und juristisches Grundwissen voraus. Dazu gehören – je nach Tätigkeitsbereich – fundierte Kenntnisse in Volks- und Betriebswirtschaft, Marketing, Soziologie, Politologie und Psychologie.

Der berufliche Einstieg in die PR erfolgt meist über ein Praktikum oder die Anstellung in einer PR-Abteilung einer Grossfirma oder PR-Agentur. Aber auch Tätigkeiten im Journalismus, im Marketing, in der Werbung, im Verkauf oder im Personaldienst sowie ein kaufmännischer oder grafischer Hintergrund können den Start in die PR-Laufbahn ermöglichen. Ein Hochschulstudium in Kommunikationswissenschaft, Betriebs- oder Volkswirtschaft, Soziologie, Politologie oder Recht bietet ebenfalls Perspektiven für eine erfolgreiche PR-Karriere. Die Unternehmenskommunikation ist in den letzten Jahren Sache der Chefetage geworden. Das bedeutet, dass eine gute Ausbildung wichtig ist.
 

Marketing

Marketing umfasst alle Aktivitäten, die ein Unternehmen für die Marktbearbeitung einsetzt. Das beinhaltet verschiedene Planungen und Massnahmen wie Marktforschung, Produkteforschung, Produktplanung und -gestaltung, Preispolitik, Werbung, Verkaufsplanung, Vertrieb, Verkaufsförderung, Kundendienst usw.
Auch ins Tätigkeitsgebiet Marketing gelangt man auf unterschiedlichen Wegen. An Hochschulen kann Marketing als Teil der Betriebswirtschaftslehre innerhalb der Wirtschaftswissenschaften studiert werden. Einige Firmen bieten für Maturanden oder Studienabgängerinnen spezielle Praktika an.

Weitere Berufe im Bereich Marketing, Werbung und PR

In der Rubrik Laufbahn finden Sie zusätzlich zur unten stehenden Liste weitere Berufe aus dem Bereich Marketing, Werbung und PR - von den Grundbildungen bis zu den Hochschulberufen.